Året är 2013, vi var säkra på att kunden skulle bli alldeles till sig, istället såg vi en hint av besvikelse i deras ögon. Redan vid första kommentaren föll poletten ner för oss vart vi hade felat ”Jättesnygga bilder, men …”
När vi lanserade vår Brand Travel-produkt 2013 visste vi att det skulle bli en succé. Att skicka med sina produkter med ett kreatörsteam till exotiska länder för läckra bilder och ett konkurrenskraftigt pris - vem skulle inte nappa? Ganska många faktiskt. Vår första resa blev snabbt uppbokad av ett klockmärke, ett smyckesmärke, en skjorttillverkare, en mobilskalstillverkare och en startup inom solglasögon.
Vi missade en detalj
Bilderna blev fantastiska, kunderna var över förväntan nöjda och projektet var på väg att bli en succé. Tills vi presenterade resultatet till mobilskalskunden.
”Bilderna är jättesnygga, men inte riktigt vårt varumärke.”
Efter en kort dialog var det bara att erkänna att vi gjort en miss. Bilderna bestod av bilder i tropiska klimat med modeller som poserade i strandmiljöer, urläckra resorts och produktbilderna var dekorerade med snäckor och havets härliga atmosfär.
Men vi hade ju missat en grej … varumärket's placering var som en exklusiv produkt. Mobilskalen tillverkades i samma fabrik som Louis Vuitton och Christian Dior. Ja, inte riktigt surfarnas "go-to" märken. Det saknades lyx och prestige. Läxa lärd, nästa resa gick av till Italien där vi lyckades fånga precis de bilder som kunden sökte!
Det bör tänkas en extra gång på är vilka bilder som faktiskt "säger" rätt sak. Rätt bild tillsammans med rätt innehåll kan förändra hela resultatet av din publikation till det bättre, vilket gör det värt att ägna en extra tanke åt. Det kluriga med detta är att lista ut vad som är just "rätt" bild för det innehåll du skapat.
Guide: Tre nycklar till framgångsrik produktion
1. Matcha Varumärket
När du väljer bilder är det viktigt att de överensstämmer med ditt varumärkes visuella identitet och värderingar. Färger, stil och ton i bilderna bör reflektera varumärkets personlighet och position på marknaden. Ett lyxvarumärke kanske väljer sofistikerade, minimalistiska bilder medan ett ungdomligt varumärke kan välja mer färgstarka och energiska bilder. Konsistens i bildspråket hjälper till att bygga igenkänning och förtroende hos målgruppen.
2. Matcha Innehåll
För att göra det möjligt för er att dra nytta av ditt visuella innehåll krävs det att du matchar bilden efter det innehåll de kommer presenteras med, t.ex. vilka kanaler och med vilket språk. Målet är att det visuella ska spegla och sammanfatta ditt innehåll på bästa möjliga sätt - tänk att de två komponenterna ska tala samma språk. Var beredd på att presentera vilka potentiella kanaler och språk medierna kommer presenteras på. Var noggrann med att detta kommer med i projektbriefen.
3. Skippa gratistjänsterna
Användandet av gratistjänster för bilder och bildbibliotek är bekvämt och välbehövligt, men bilderna i dessa forum kan vid överanvändning uppfattas som statiska - menat att de kan kännas opersonliga och tråkiga när de överanvänds. Det finns ett enormt värde i att mixa upp dina egna foton i ditt innehåll.
Tänk på möjligheten att tillsammans med ett produktionsbolag bygga upp en egen mediabank som ni alltid kan använda och luta er tillbaka på vid skapande av nytt textinnehåll.
Slutsats
Syftet med att ha visuellt innehåll är ska vara att öka kund- och publikupplevelsen i mån om att skapa intresse för de budskap ni vill förmedla med ert innehåll. Se till att inte slösa bort denna chans med en oklar projektbrief och varumärkespresentation.
